Pazarama'nın Anneler Günü için sürdürdüğü iletişimde annelerin klişeleşmiş sözlerinden oluşan ama bir o kadar da kulağa küpe olan tutumlu olma ve geleceğe yatırım önerileri, satın alma kararlarını etkilediğini gözler önüne serdi. Altın ziynet ürünleri, akıllı telefonlar, tabletler ve kişisel bakım kategorileri yoğun ilgi görürken; siparişlerin büyük bölümü mobil cihazlar üzerinden gerçekleşti.

Pazarama, 2026 Anneler Günü dönemine ilişkin alışveriş verilerini açıkladı. Platform üzerinden gerçekleşen siparişler incelendiğinde kullanıcıların bu özel günde yalnızca sembolik hediyeler yerine uzun süre kullanılabilecek, işlevsel ve aynı zamanda anlam taşıyan ürünleri tercih ettiği görüldü. Annelerin "tutumlu ol" "biriktir" öğütlerinin satın alma kararlarını etkilediği; özellikle kuyum ve teknoloji ürünlerinin yanı sıra, kişisel bakım ve ev yaşamına yönelik kategorilerde de yoğun alışveriş hareketliliği yaşandı.

Anneler Günü'nde kuyum ve teknoloji ürünleri zirvede yer aldı

Pazarama verilerine göre Anneler Günü döneminin en çok tercih edilen ürünleri arasında altın ziynet ürünleri  ve teknoloji cihazları öne çıktı. Kategori bazında incelendiğinde ise özellikle küçük ev aletleri, altın ve ziynet ürünleri, kişisel bakım ve ev yaşam kategorilerinde yoğun satış artışı gözlemlendi. Kullanıcıların hem yatırım değeri taşıyan hem de gündelik hayatı kolaylaştıran ürünlere yöneldiği dikkat çekti.

Z kuşağı teknolojiye, Y kuşağı daha fonksiyonel hediyelere yöneldi 

Pazarama  verileri, kuşaklar arasında hediye tercihlerinin farklılaştığını da ortaya koydu. 18-25 yaş aralığındaki Z kuşağı kullanıcılarının daha çok teknoloji ürünleri ve dijital yaşam odaklı hediyeleri tercih ettiği görülürken; 25-45 yaş aralığındaki Y kuşağı kullanıcıları ise mutfak ürünleri, kişisel bakım ürünleri ve ev yaşamına yönelik hediyelere yöneldi. Özellikle kablosuz kulaklık, şarjlı diş fırçası, kadın parfümleri ve cilt bakım ürünleri gibi kişisel kullanım ürünleri dikkat çeken kategoriler arasında yer aldı.

Mobil alışveriş açık ara önde

Anneler Günü alışverişlerinde mobil kullanımın belirgin şekilde öne çıktığı görüldü. Siparişlerin yaklaşık yüzde 86'sı mobil cihazlar üzerinden gerçekleştirildi. Kullanıcıların kampanyalara hızlı erişim sağlaması, kolay ödeme seçenekleri ve mobil uygulama deneyimi bu artışta etkili oldu.

Son Dakika alışverişleri dikkat çekti

Veriler, Anneler Günü alışverişlerinde son dakika eğiliminin bu yıl da sürdüğünü gösterdi. Özellikle 7 Mayıs akşam saatlerinde sipariş yoğunluğunda belirgin bir artış yaşandı. Hızlı teslimat avantajı sunan teknoloji, kişisel bakım ve altın kategorileri son gün alışverişlerinde ö çıkan alanlar arasında yer aldı.

Sepet tutarlarında yükseliş yaşandı

Kullanıcılar bu dönemde tek ürün yerine birden fazla ürünü aynı sepette satın alma eğilimi gösterdi. Özellikle teknoloji ürünleriyle kişisel bakım ürünlerinin birlikte tercih edildiği, altın ürünlerinin ise yüksek sepet tutarlarını desteklediği görüldü.

Kutacun: "Kullanıcılarımız anlam taşıyan ve uzun süre kullanılabilecek
ürünlere yöneldi"

Pazarama Genel Müdürü Mehmet Bülent Kutacun, Anneler Günü dönemine ilişkin değerlendirmesinde: "Anneler Günü, kullanıcılarımızın alışveriş davranışlarının en belirgin şekilde değiştiği özel dönemlerden biri. Bu dönemde yalnızca bir hediye satın alma değil, aynı zamanda anlam ifade eden bir seçim yapma motivasyonu öne çıkıyor. Verilerimiz, kullanıcıların hem yatırım değeri taşıyan hem de günlük yaşamda karşılık bulan ürünlere yöneldiğini gösteriyor. Özellikle kuyum, teknoloji ve kişisel bakım kategorilerinde gözlemlediğimiz yoğun ilgi, kullanıcı beklentilerindeki dönüşümü net şekilde ortaya koyuyor. Pazarama olarak biz de bu özel dönemlerde kullanıcılarımıza; geniş ürün çeşitliliği, avantajlı kampanyalar ve hızlı teslimat seçenekleri sunarak alışveriş deneyimini daha kolay ve keyifli hale getirmeyi sürdürüyoruz" dedi.

Pazarama hakkında:

Pazarama, bir Iş Bankası iştiraki olan Topkapı Danışmanlık Elektronik Hizmetler Pazarlama ve Ticaret A.Ş. bünyesinde kurulmuştur. Kullanıcılarına günlük hayatın her anında tek uygulamadan ihtiyaçlarını karşılamayı vadeden Pazarama, online alışveriş, akaryakıt ödemesi, tatil rezervasyonu gibi farklı hizmetleri platformunda birleştiriyor. Üstelik ödeme anında kullanıcılara indirim,taksit ve puan gibi pek çok kolaylık da sunuyor. Online alışveriş ve e-ticaret sektörüne tüm paydaşlar için yenilikçi ve farklı bir anlayış getirmeyi hedefleyen Pazarama, değer ve dayanışma odaklı, yerel üreticilere güç veren bir bakış açısıyla e-ticarete 360 derece bakabilen bir platformdur. Pazarama.com, Maximum Mobil, IşCep ve Pazarama uygulaması üzerinden ulaşılabilen yenilikçi e-ticaret ekosistemi Pazarama'da, hayatı kolaylaştıran özellikler sürekli geliştiriliyor ve seçkin firmaların ürünlerine ilişkin ödemeler güvenle ve kolayca tamamlanabiliyor.