Teknosa, Sevgililer Günü’nde alışılmış romantik iletişim kalıplarının dışına çıkarak, tüketici içgörüsüne dayalı cesur bir kampanyaya imza attı. Ogilvy 4129 imzası taşıyan kampanya, bireylerin teknolojiyle kurduğu ilişkiyi yeniden düşünmeye davet eden mizahi ve çarpıcı bir yaklaşımla öne çıkıyor.
Eskiyen teknolojik ürünlerle ilişkimiz zaman zaman “toksik bir ilişkiye” dönüşüyor. Bir türlü ayrılamıyoruz. Tüm eskimişliğine, yıpranmışlığa rağmen inatla ilişkiyi sürdürmeye devam ediyoruz. Kampanya da tam bu noktada devreye girerek, tüketiciyi eski teknolojisiyle olan bağını sorgulamaya ve daha iyi bir deneyime geçmeye çağırıyor. “Ayrılmak için Sevgililer Günü’nü bekleyin” başlığıyla yayınlanan teaser çalışmasının ardından ana iletişimde yer alan “Bu Sevgililer Günü’nde Ayrılın” çağrısı hem insan ilişkilerine hem de teknolojik ürünlere gönderme yapan çift anlamlı diliyle dikkat çekiyor. Kampanya, sorun yaratan, geride kalan cihazlarla vedalaşmayı; yerine daha hızlı, daha güçlü ve kullanıcıyla uyumlu yeni bir teknolojiyle ilişkiye başlamayı öneriyor.
Teknolojiyle yeni bir başlangıç… Bu yaklaşım, Sevgililer Günü’nü romantik bir kutlama alanı olmaktan çıkararak, bireyin kendisi için daha iyi bir başlangıç yapabileceği bir dönüm noktası olarak konumlandırıyor. Teknosa, alışverişi bir ihtiyaçtan öte, yaşam kalitesini yükselten bilinçli bir yenilenme süreci olarak ele alıyor. Kampanya dijital mecraların yanı sıra radyo spotları ve dijital outdoor uygulamalarıyla çok kanallı bir iletişim stratejisi kapsamında hayata geçiriliyor.
Hibya Haber Ajansı
